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經(jīng)典類似語廣告詞評析
作者：榮振環(huán) 時間：2007-12-14 字體：[大] [中] [小]
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上次寫過一篇經(jīng)典廣告詞賞析，文章發(fā)到專欄，不少朋友給我寫信詢問能否提供更多的廣告詞和評論以供大家通過探討，希望能帶給他們更多促動和提高。
其中一個廣告公司的朋友又給我發(fā)來一堆廣告詞，希望我能再次給予評價。
盛情難卻，還是對這些廣告詞進行一詞粗淺的評論，僅代表個人看法，同樣歡迎板磚和臭雞蛋，更歡迎有興趣的朋友共同探討。
此次的這些都是借用類似語移花接木的廣告詞：
音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”
評：一語雙關(guān)，強調(diào)音響的震撼力。
某餃子鋪廣告———“無所不包！”
評：說明包子種類包羅萬象，只要是吃的東西肯定都會變成材料。不過，這句廣告語用在包子身上總感覺嚇人。
吃的東西不一個強調(diào)做工，更應(yīng)該強調(diào)吃的感覺和感受。
某石灰廠廣告———“白手起家！”
評：原來白手起家可以用在這里，點明了石灰的特點，強化了家的需要。
某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無愧！”
評：當(dāng)之無愧作為當(dāng)鋪的廣告還真就當(dāng)之無愧。既然東西都要當(dāng)了，來這里肯定去對了地方。因為只要貨真價實就肯定當(dāng)之無虧。
某帽子公司廣告———“以帽取人！”
評：雖說不能以貌取人，但是戴上我們的帽子還真就能夠給你增色幾分，別人還真就得以帽取人。
某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”
理發(fā)技術(shù)之高全在剪頭的過程中，不經(jīng)允許絕對不會誤拔你一根頭發(fā)。降低你的心理壓力，突出理發(fā)水平的高超。
某藥店廣告———“自討苦吃！”
評：良藥苦口概念根深蒂固，生病吃藥是一個主觀自發(fā)的行為。所以言之自討苦吃相當(dāng)?shù)娜∏�，從心理上與病人同步，體會他們的感受，又強化藥品的質(zhì)量。
某戒煙協(xié)會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
評：幽默形象，煙灰缸是我們彈煙的地方。那肯定不是一個干凈的地方，將吸煙的人比作煙灰缸。幽默形象的突出吸煙的厭惡感。
某打字機廣告———“不打不相識！”
評：不是俺愿意打，只是因為只有打才能識。
某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃�！�
評：上升了一種境界，提高了一種品味，引發(fā)了一種共識。巧妙比喻，升華了一種物品，強化了價值感的認知。
眼鏡能賣多少錢啊，但心靈窗戶的玻璃肯定就貴了。
不過暴利的行業(yè)，說得越邪乎，你挨宰的可能性就越大。
某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份�！�
評：用香水的主要目的就是吸引異性，但是能夠吸引到被人家侵犯的地步，可見魅力不小。
某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙�！�
評：環(huán)境健康、個人健康雙重保護，我們拒絕黑洞，讓我們從拒絕吸煙開始。
某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”
評：關(guān)鍵時刻，符號勝過言語，這種廣告不會是有效的路牌廣告，除非真的有人想讓你的車游泳，
某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”
評：預(yù)知詳情，怎么不得看看內(nèi)容。要嫁百萬富翁，先得買本書。好奇往往也是購書的一個主要因素。
某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期�！�
評：潛臺詞：不是駕照到期的早，而是俺確實質(zhì)量好。
某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有�！�
評：因為沒有備件，我們沒法和汽車比，所以還得關(guān)愛自己身體的各個零件。
某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留�！�
評：化妝品上崗，雀斑下崗，青春痘不留。
某洗衣機廣告———“閑妻良母！”
評：賢妻良母不用吃耐勞，只因有洗衣機，解放妻子的時間，強調(diào)一種境界和家務(wù)自由，一門心思做良母。而且，以往經(jīng)驗，一說到賢妻人們就想到黃臉婆，如果變成閑妻，更多時間會花在自己身上，給妻子一種增添魅力的機會。
體會了妻子的感受，妻子就會肯定你的產(chǎn)品。
某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
評：喚起誰的共鳴，誰就是它的購買人群。
某鮮花店廣告———“今曰本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”
評：典型送給男人的廣告，不過千萬別讓太太看到。因為女人不僅在乎花，更在你給他買花的理由。也許有時不需要理由，但不需要理由也是一種理由，至少沒有理由也要勝過“因為花便宜”這個理由。
某美容院廣告——“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母。”
評：夸張的不可理喻，但是別忘了女人為了魅力往往會喪失理性，這個廣告就是給她們做的。
某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切�！�
評：充其量就吸引個眼球，因為承諾一切，則一切都做得不好。這已經(jīng)成為分眾時代的一個不二法則。
某眼藥水廣告——“滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球。”
評：使用方法+心理暗示的感覺體驗，全部體現(xiàn)在夸張的廣告詞中。
全球是我們通常對地球的代名詞。與眼睛類比，夸張放大，讓你過耳不忘，同時你會隨著指令在滴完眼藥水后，真得轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)眼球，來潤滑你的“全球”。心中還會想起夸張的廣告語，又一次強化你的感覺。心理暗示配有生理效果會讓你對品牌產(chǎn)生難忘的印象。
某招聘廣告——“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！”
評：不會是真實的，應(yīng)該是搞笑的幽默。
以上這些有趣的廣告詞希望帶給朋友們更多的啟迪。
總之，類似語的廣告詞很容易讓人過目不忘，因為他巧妙將商品的屬性與我們平時熟悉的詞匯結(jié)合在一起。首先就占有一個知名度，同時通過創(chuàng)意和技巧讓消費者產(chǎn)生有效關(guān)聯(lián)或是激發(fā)共鳴。將消費者熟悉的詞匯屬性巧妙的嫁接到產(chǎn)品上，能快速獲得認知。這是對上市之初的產(chǎn)品快速獲取知名度的一個取巧辦法，這也是得到很多商家青睞的原因，畢竟占領(lǐng)消費者心智從他熟悉的事物更容易突破。
而且，只要做得足夠創(chuàng)意，這些類似篡改的廣告詞還會進一步誘發(fā)話題和觀眾喜好，甚至引發(fā)爭議，而這些都會帶更多后續(xù)傳播的可能性。
作者：榮振環(huán)：以創(chuàng)意營銷見長。多家企業(yè)營銷顧問，多家媒體雜志專欄作家和撰稿人。智慧營銷思考者和愛好者，多年研究中國式營銷，善于發(fā)散聯(lián)想，出奇制勝。曾幫助一些中小企業(yè)走出營銷瓶頸，為很多新創(chuàng)業(yè)的公司提供營銷思想和方案取得很好的實效。聯(lián)系電話：13520181584，Email: rongzhenhuan@163.com，個人博客：http://blog.wise111.com/blog.php?uid=4326